竹藤产业 | “两个融合”背景下雪峰山片区竹旅游文创产品开发策略
竹不仅具有重要的生态属性，而且具有深厚的文化属性。雪峰山片区位于湖南中部偏西地区，自然资源尤其是竹材资源丰富，文化底蕴深厚，旅游业发展前景广阔。竹子在旅游文创产品设计中承载融合雪峰山自然生态资源、民俗文化资源和旅游者消费体验的重要作用。面对文旅消费升级趋势，文章探讨了在“探索文化和科技融合的有效机制”“推进文化和旅游深度融合”的背景下，雪峰山片区竹旅游文创产品的开发策略。雪峰山片区竹旅游文创产品设计要坚持科技赋能、文化融合和体验升级，旨在构建以竹资源为介质，实现人类与自然、文化与旅游、科技与文化动态平衡的可持续发展的全新方案。
2024年习近平总书记考察湖南时提出要“探索文化和科技融合的有效机制”“推进文化和旅游深度融合”，为当前文化旅游产业的发展指明了方向。中共二十届三中全会亦提出，要探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。文化、科技与旅游是相互驱动、共生共荣的关系，三者的融合将为旅游文创产品设计提供广阔的发展空间。雪峰山片区位于湖南中部偏西地区，自然资源尤其是竹材资源丰富，文化底蕴深厚，旅游前景广阔，是实现文化、科技与旅游融合的极佳试验场。充分发挥当地特色资源，以文化为魂、科技为翼、旅游为体，加强竹材的旅游文创产品设计，成为了新时代雪峰山片区文旅产业的重要课题。为此，本文从“文化和科技融合”“文化和旅游融合”双重视角出发，挖掘雪峰山片区地域文化内涵，整合竹材资源，通过科技赋能、文化融合和体验升级创新路径制定雪峰山片区旅游文创产品设计开发策略，致力于推动雪峰山地区竹材产业的高质量发展，促进地方经济与文化传承，也为其他竹材产业发展提供可借鉴的经验。
1 竹子属性及其旅游文创产品发展潜力
1.1 竹子生态与文化属性
竹子在我国湖南、江西、浙江、四川、福建等南方省份广泛分布。竹作为多年生植物不仅具有重要的生态属性，而且被赋予独特的文化属性。
竹子是我国自然生态系统的重要组成部分，在生态环境保护中发挥着极其重要的作用。截至2021年，我国竹林面积756.27万hm2，占森林面积的3.31%；竹林生物量4.20亿t，占林木总生物量的1.92%；竹林碳储量2.10亿t，占林木总碳储量的1.96%。竹材具有纤维细长、可塑性好、纤维素含量高、木质素含量低、强度高、韧性好、硬度大等特点，兼具丰富的化学成分，是工程结构材料和植物高附加值化学利用的重要原料，其广泛的用途能减少木材消耗，减轻森林采伐压力，从而达到保护森林植被、保护生态环境的目的。“以竹代塑”的落实与推广可以减少塑料制品使用，从而减少塑料污染。
竹子作为原产中国的植物，在中国乃至东方具有独特的文化意蕴。在甲骨以后，竹简成为先秦、前汉时期最主要的文字记载工具，亦是中华文明繁荣、延续最重要的载体。以竹制成的箫、笛、笙、簧、筝、竽等乐器，是中国传统音乐最典型、影响最大的演奏工具，“丝竹之音”就是中国传统音乐的代称。可以说，竹塑造了中国传统音乐之魂。竹材制成的爆竹、席枕、卷帘、家具、生产用品乃至房屋，已成为中华传统文化的重要表征。当然，竹子最重要的文化属性是在精神层面。竹子高直挺拔、空心有节、四季常青的自然特质被古人赋予了伦理意蕴，常被人格化为“高洁傲岸”“虚怀若谷”“有理有节”的君子。竹与梅、兰、菊并称为“四君子”。竹从实用对象到审美对象，历经了由竹制生产工具到礼器，再到乐器，终而到“君子”形象3种审美流变形式，分别对应着宗教神圣化、艺术高雅化、审美人格化3种审美手段。历朝历代文人对竹的歌颂，就体现了这种对竹的审美情怀。“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”，是借竹明志，彰显自强不息的铮铮傲骨；“宁可食无肉，不可居无竹”，则是以竹为友，以竹为精神图腾。
不可居无竹”，则是以竹为友，以竹为精神图腾。
1.2 竹旅游文创产品发展潜力
竹产品设计与加工产业在我国已相对成熟。竹材广泛应用于建材、造纸、轻工、食品、家居等行业，已形成重组竹、竹集成材、竹编工艺品、竹纤维制品、竹碳制品等100多个系列上万个品种，新产品、新技术不断涌现。然而，与竹产品的整体规模相比，竹旅游产品的设计与开发却相对滞后。国内企业生产的竹旅游商品主要围绕竹编工艺品、竹雕、竹生活用具、竹炭、竹乐器等进行开发与设计，产品种类较少。在中国知网以“竹材旅游文创产品”为主题进行搜索，检索到的文献也较少。由此可见，无论是理论研究还是实践开发，竹旅游产品的发展具有很大潜力。
2 雪峰山片区竹旅游文创产品发展现状
2.1 雪峰山片区地域文化与旅游资源
1）地域文化。雪峰山片区地处湘西南片区，与贵州、广西和重庆接壤，是苗、侗、瑶、回、汉等多民族聚居区，在文化交融中形成了颇具特色的地域性文化。例如，雪峰山区域隆回县与溆浦县交界处，生活着瑶族非常独特的一支——花瑶。花瑶人数虽然不多，却形成了非常独特的民俗文化，尤其是花瑶服饰、花瑶挑针和以“呜哇山歌”为代表的花瑶山歌等都独具特色。除了花瑶外，侗族的“侗族大歌”历经上千年发展，至今仍在雪峰山下传唱。2006年“侗族大歌”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。巫傩文化则在雪峰山下展示了数千年的神秘与浪漫。除了民俗文化外，雪峰山片区还有丰富的红色文化资源。1934年发生在雪峰山下的“通道转兵”成为红军长征路上的重要转折点。1945年抗日战争“最后一战”在雪峰山告捷，标志着第2次世界大战的结束。1945年8—9月，中国政府在雪峰山下的芷江举行日本投降仪式，宣告了抗日战争的彻底胜利。
2）旅游资源。雪峰山片区地域广阔，从湘桂边境一直延伸到湖南益阳的洞庭湖畔，面积1.62万km2，占湖南省总面积的7.65%。在这广阔的区域，无论是自然资源还是气候资源，都非常适合旅游开发。雪峰山全年有273 d日平均相对湿度大于80%，且多年平均年相对湿度为86.47%。这一气候特别容易形成云雾景观，由于海拔较高，冬季温度较低，雪峰山地区容易形成雪景及雾凇。该区降水丰富，形成了茂密的森林，在森林中拥有丰富的水流、湖泊和瀑布，更增添了景观的灵性。由于气候适宜，尤其是夏季气温不高，该区域也成为理想的避暑疗养圣地。区域内植被成分复杂，树木种类繁多，植被类型主要有壳斗科、樟科、木兰科、山茶科、金缕梅科、杜英科、冬青科、山矾科、竹亚科及亚热带松柏类等植物；同时境内有野生动物约190种，其中国家重点保护野生动物有16种。可见，雪峰山地区具有极大的旅游资源开发潜力。
2.2 雪峰山片区竹资源
雪峰山片区的地形、土质和气候非常适合竹子生长，尤其适合楠竹生长。雪峰山主要在邵阳市、怀化市和益阳市境内。邵阳市和怀化市地形以低山、丘陵为主，气候温暖湿润，3—5月份的降水量约占全年总量的60%，此时正是楠竹出笋季节，加之该区土壤以酸性黄壤和黄红壤为主，非常适合楠竹生长。雪峰山作为湖南省竹林核心分布区，竹林面积达11.26万hm2，立竹蓄积量约3.1亿株，年产原竹186.32万t，规模居湖南省第3位，所产楠竹因纤维强度高、韧性强、抗压性优，被喻为“楠竹中的爱马仕”，尤其适合高端竹制品开发。目前，雪峰山竹资源规模大、材质独特、开发利用时间早、开发潜力大，已经成为了湘西南生态经济资源的重要“潜力股”。
2.3 竹旅游文创产品发展现状
目前，雪峰山片区部分企业在竹旅游文创产品设计方面进行了有益探索。例如，2018年湖南雪峰山生态文化旅游有限责任公司通过收购重组成立了湖南雪峰山竹业有限公司，母公司在5年内投入2.5亿元，研制和开发适合旅游市场需要的竹建材和竹制旅游工艺品、竹制家具、竹装饰品等产品，实现目标：年产重竹板材120万m2、重竹结构材5万m3、年销售收入5亿元，上缴税费3 000万元，为竹农和贫困群众提供1 000个以上就业岗位。雪峰山竹业有限公司利用雪峰山丰富的竹林资源，引进现代重竹加工技术生产旅游业所需的生态环保、美观耐用的游步道、观景台、护栏、栈道、小竹楼以及民宿内部装修和景区卫生设施等材料，对生产过程中产生的竹材边角废料进行二次加工，所制成的环保竹炭、传统竹制工艺品深受游客喜欢。2020年虽受疫情影响，但公司依然实现产值2 090万元，营业收入1 585万元，利税325万元。
位于雪峰山东部的益阳市利用当地丰富的竹材资源，全力打造“竹旅”项目，依托本地自然资源、人文优势、交通优势，通过整合克上冲水库、甘泉山天池、栗子山樱花（映山红）海洋、甘泉山茶旅基地、雪峰山石砌茶园、雪峰山土匪洞等文旅资源，打造了集竹林观光、文化体验、体育健身、康养休闲于一体的综合产业长廊”。此外，雪峰山片区的洪江市、芷江县、隆回县等地也大力开发基于竹资源的旅游产品，取得了良好的经济和社会效应。
发基于竹资源的旅游产品，取得了良好的经济和社会效应。
3 雪峰山片区竹旅游文创产品发展策略
虽然雪峰山片区逐步探索将单一竹材资源利用转向与旅游资源融合开发，并取得了一定成效，但在推进过程中仍然存在不足，主要体现为科技赋能不够、文化融合不深、体验升级尚未到位。因此，基于“两个融合”背景，雪峰山片区竹旅游文创产品的发展要坚持科技赋能、文化融合和体验升级。
3.1 科技赋能
科技赋能本质是以技术创新重构“自然材质—地域文化—游客体验”的价值链条，实现从传统工艺到现代文旅的跃迁。
一方面，科技赋能竹资源利用。在材料来源方面，对竹类植物进行遗传改良，使竹材更有利于加工和利用。通过引种培育优良竹种，可解决原有竹林品种单一、质量不高的问题，同时拓展竹材利用范围。在材料加工方面，通过引进高新技术，可显著提高竹材利用价值。例如，“十三五”国家重点研发计划“竹材高值化加工关键技术创新研究”项目课题“竹源绿色化学品高效制备与应用关键技术”针对当前竹材开发过程中存在的竹源活性化合物开发利用率低、生物利用度差、附加值不高等问题，开发了竹源生物农药、保健食品、化妆品添加剂，研发了竹材剩余物青贮饲料制备关键技术、竹材生物质原料高效选择性制备呋喃基及烷烃液体燃料关键技术，使竹源绿色产品的开发更加高效。
另一方面，科技赋能竹相关旅游产品研发。当前，数字赋能旅游产品开发、实现旅游数字化已是旅游业发展的主要趋势，信息产业、互联网经济、数字经济与旅游产业深度融合，旅游电子商务、在线旅游服务、互联网+旅游、智慧旅游和数字旅游等新业态、新模式推动了现代旅游业高速发展。但在“竹旅”领域，对旅游科技和旅游数字技术的关注和应用仍然不够。旅游业数字化转型应做到：在供给端，实现资源调度的算法革命、沉浸式体验的技术赋能、人机协同的服务创新；在消费端，实现数字平权的普惠实践、隐私计算的技术突破、数据主权的用户回归；在监管端，实现监管体系的透明可信、环境监测的数字防线、市场秩序的智能维护。竹旅游产品设计可借鉴该思路，在供给端，通过大数据和算法调控产品的设计与推送；通过产品数字化使游客能沉浸式体验“竹旅”之光；在服务方面充分利用人工智能技术，实现人机协同。在消费端，通过数字技术的核算和调配，实现游客的普惠，增加旅游体验感；实现技术升级，加强游客隐私信息和信息主权的保护。在管理端，在数字技术的加持下实现服务的公开透明，实现上级监督、游客监督和自我监督的合一。
3.2 文化融合
2018年国务院办公厅出台《关于促进全域旅游发展的指导意见》，提出要“科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、世界文化遗产、非物质文化遗产展示馆等文化场所开展文化、文物旅游，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。”为文化与旅游业的融合发展指明了方向。因此，雪峰山竹旅游文创产品开发应将雪峰山片区的民俗资源、历史记忆、文化素材和群众智慧创造性地融入产品设计中，实现共生共荣、共同设计的目标。
有学者提出文化与旅游融合的路径有3条：建构集体记忆与身份认同，增强文化的旅游吸引力；加强文化的展示性和可参观性；面向游客的文化展示产业化，延长文化旅游体验的产业价值链。借鉴该思路，雪峰山竹产品设计与文化、旅游资源融合，可以从以下方面推进。其一，结合雪峰山文化把竹材设计成能够引发游客集体记忆的产品。例如，展示花瑶文化引发瑶族同胞的身份认同，展示侗族大歌引发侗族同胞的认同，展示当地汉族民俗民风引发汉族同胞的认同，展示具有时代感的场景引发各个年龄段游客的记忆认同。其二，用竹材加强雪峰山文化的展示性和可参观性。例如，用竹材制作有雪峰山特色的文化产品，在相关场馆或旅游区外景展示；用竹材将“侗族大歌”等非物质文化遗产具象化，能够让游客触及和感受；在雪峰山民俗文化相关表演中，增加竹制品的使用，展示当地的竹文化；在以生活文化展示为核心的历史古镇与主题旅游场所，如洪江古镇、桃江竹旅长廓等地，运用竹资源、融合竹元素、体现竹文化、展现竹魅力；同时，利用数字技术，将竹材设计与雪峰山文化展示和雪峰山旅游资源开发融合，实现雪峰山文化为魂、竹材为骨、数字技术为翼、文化旅游为体的新模式。在面向游客的文化展示产业化方面，充分发挥“文—竹—科—旅”融合的优势，发展竹文化旅游相关演艺产业，制作竹文化旅游纪念品等。最终，使竹材、雪峰山文化、雪峰山旅游均超越自身局限性，成为共生共荣的新型地标性品牌。
3.3 体验升级
旅游体验具有娱乐性、教育性、逃避性、审美性，旅游体验的升级，体现为能为游客提供具有差异性、参与性、真实性和挑战性的旅游体验。实现旅游体验升级，要做到“景观视觉化、他者真实化、活动升级化以及氛围情感化”。雪峰山竹旅游文创产品的体验升级，就是要实现旅游体验的差异性、真实性、情感性。
1）差异性。雪峰山片区竹旅游文创产品设计可结合本地特有的风俗文化，如花瑶文化、侗族文化、黑茶文化、红色文化、抗战文化等，结合竹材特性设计出具有雪峰山特色的文旅产品，打造与众不同的旅游文化品牌，让游客获得更好的旅游体验。
2）真实性。真实体验是文化旅游业的重要特征。雪峰山片区竹旅游文创产品设计在增强体验性方面应加强交互性。如在竹文创产品中，可以刻上游客的姓名或游客想表达的话语，亦可让游客亲自参与竹产品的设计和制作，增强交互性和趣味性。
3）情感性。情感性是旅游体验最重要的一核，也是增强游客好感度、忠诚度的重要手段。有人把旅游的情感体验分为旅游者对他人情感的体验和对自我情感的体验，前者包括旅游者对他乡情感的体验、旅游者对故国情感的体验，后者包括他乡心结的回味、往古之思的反刍和现世之情的内省、道德情感的反思与审美。雪峰山片区竹旅游文创产品设计可围绕这些方面，使游客在竹林景观和竹产品中感受雪峰山的温情、回味雪峰山文化、思考雪峰山历史，对雪峰山的民俗风情进行体悟，乃至对相关的道德伦理因素进行反思和审美，从而提升旅游的情感体验。
4 结束语
雪峰山片区拥有丰富的竹资源、灿烂的地域文化、极具特色的旅游资源。竹子在旅游文创产品设计中承载着打通雪峰山自然生态资源、民俗文化资源和旅游者消费体验的重要作用。面对文旅消费升级趋势，在“探索文化和科技融合的有效机制”“推进文化和旅游深度融合”的背景下，雪峰山竹旅游文创产品的发展要坚持科技赋能、文化融合和体验升级。在科技赋能方面，要以技术创新重构“自然材质—地域文化—游客体验”的价值体系，实现从传统工艺到现代文旅的跃迁；在文化融合方面，要将竹资源与民俗资源、历史记忆、文化素材、群众智慧创造性地融合，实现共生共荣、共同设计的目标；在体验升级方面，要实现差异性、真实性、情感性，切实提升游客的旅游体验。三者融合的价值不仅在于推动雪峰山竹产业从林间走向全国乃至世界，更在于以竹资源为媒介，构建起人类与自然、文化与旅游、科技与文化的动态平衡，为竹资源开发和地区旅游业的可持续发展提供一个“以竹为根、向绿而生”的全新方案。